2017年陶瓷行业央视投放 诺贝尔、马可波罗增势明显

    从2017年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看,央视的屏幕上基本聚齐了陶瓷行业内的主力品牌,2017年全年共有118家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角,累计总投放金额接近6.8亿元(刊例),较前一年增长一倍,陶瓷细分行业首次突破6亿元。诺贝尔、马可波罗(国品客户)、简一、东鹏仍位于行业前列。


  仅分析2017年陶瓷企业在央视的投放数据来看,呈现出以下几个特点:


  陶瓷行业2014年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为1.2亿元(刊例),2015年为0.8亿元(刊例),2016年为3.2亿元(刊例),2017年陶瓷行业在中央电视台广告投放额已达到6.8亿元(刊例)。同时,在中央电视台2018年黄金广告资源招标预售中,陶瓷行业由马可波罗一家行业领跑者,增长为马可波罗、简一两家。根据目前的签约情况预计,2018年陶瓷全行业在中央电视台的整体广告投放额有望再次突破6亿元。


通过对2017年全年陶瓷行业央视投放结果来分析,可以看到陶瓷行业在中央电视台的广告资源选择已经呈现出了种类多样化,资源定制化等显著特点,陶瓷行业已经从原先的集中在新闻类资源的特别呈现、贴片等形式的投放,扩展到新闻、农业军事、财经等多种形式的节目资源,定制化需求日益突出。


  2016年陶瓷行业央视认购/中标资源分布情况如下:


1.    黄金时段广告资源:

马可波罗,国家品牌计划行业领跑者黄金时段广告资源;诺贝尔执行2017年全年CCTV-1&新闻《天气预报》后和《焦点访谈》中插的套装资源,隔日资源;简一投放《天气预报》后资源。

 

2.    新闻类节目资源:

简一签约《朝闻天下》、《东方时空》、《共同关注》和《焦点访谈》中插资源;东鹏瓷砖2017年签约《东方时空》和《中国新闻》栏目贴片资源;蒙娜丽莎锁定《新闻30分》和《今日关注》中插资源;宏宇投放《东方时空》、《共同关注》和《新闻1+1》中插资源;

 

3.    财经类节目资源:

东鹏瓷砖签约《经济半小时》栏目中插资源;鹰牌陶瓷签约《对话》中插资源;宏宇陶瓷签约《空间榜样》中插资源;中盛、艾俐缇、冠德卡玛及牧田拉等品牌签约《生财有道》栏目中插资源;格莱斯陶瓷、裕景、路易摩登陶瓷、罗浮宫大理石及金泰源等品牌接连签约《生财有道》、《一槌定音》为主的多项财经类王牌栏目。

 

4.    农业军事类节目资源:

宏宇、创锐、格莱斯、恒基、大将军、金锐、立凯等陶瓷企业则聚焦央视性价比优质的农业军事类节目资源,实现品牌在央视平台全天候、高频次的广告传播。

©2001-2013 天晴传媒

  • <tr id='vV32yP'><strong id='vV32yP'></strong><small id='vV32yP'></small><button id='vV32yP'></button><li id='vV32yP'><noscript id='vV32yP'><big id='vV32yP'></big><dt id='vV32yP'></dt></noscript></li></tr><ol id='vV32yP'><option id='vV32yP'><table id='vV32yP'><blockquote id='vV32yP'><tbody id='vV32yP'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='vV32yP'></u><kbd id='vV32yP'><kbd id='vV32yP'></kbd></kbd>

    <code id='vV32yP'><strong id='vV32yP'></strong></code>

    <fieldset id='vV32yP'></fieldset>
          <span id='vV32yP'></span>

              <ins id='vV32yP'></ins>
              <acronym id='vV32yP'><em id='vV32yP'></em><td id='vV32yP'><div id='vV32yP'></div></td></acronym><address id='vV32yP'><big id='vV32yP'><big id='vV32yP'></big><legend id='vV32yP'></legend></big></address>

              <i id='vV32yP'><div id='vV32yP'><ins id='vV32yP'></ins></div></i>
              <i id='vV32yP'></i>
            1. <dl id='vV32yP'></dl>
              1. <blockquote id='vV32yP'><q id='vV32yP'><noscript id='vV32yP'></noscript><dt id='vV32yP'></dt></q></blockquote><noframes id='vV32yP'><i id='vV32yP'></i>